Angesichts wachsender Freizeitkonkurrenz ist es für Kultureinrichtungen wichtig, ihre Angebote klar zu positionieren und langfristige Beziehungen zum Publikum aufzubauen. Die Marke wird dabei zum aktiven Beziehungspartner, der Werte repräsentiert und als Qualitätssignal wahrgenommen wird. Starke Kulturmarken schaffen Vertrauen, fördern die Bindung und führen zu loyalen Besucher*innen, die Angebote gerne weiterempfehlen. Doch wie entstehen solche Marken? Welche Rolle spielt Kulturbranding? Wie macht man eine Marke sichtbar und unterscheidbar? Und wie gelingt die Integration digitaler Kommunikation? Dieses Seminar vermittelt Schritt für Schritt ein praxisnahes Verständnis von Markenentwicklung in der Kultur und zeigt Wege zur erfolgreichen Markenführung auf.
