Strategien der Öffentlichkeitsarbeit

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit fußt auf zwei Säulen: Beziehungsarbeit und Überzeugungsarbeit.Beide Bereiche erfordern zielspezifische und zielgruppenorientierte Differenzierungen. Zur Umsetzung steht eine Vielzahl an Instrumentarien zur Verfügung, Effizienz und Erfolg basieren auf einem konsequent umgesetzten Strategie-Konzept, das bei der Analyse beginnt und der Erfolgskontrolle endet. Das Seminar zeigt am Beispiel eines Kommunikations-Strategiekonzeptes Zielsetzung, Planungsschritte und Umsetzungsmethoden zur Optimierung der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit inklusive Kontrolle und Dokumentation. Dabei werden die Vorteile der Digitalisierung im Bewusstsein einer tiefgreifenden Veränderung der Mediennutzung im Besonderen berücksichtigt.

Inhalte

• Kommunikationspolitik – Grundlagen
• PR-Strategie-Entwurf
• Profilbildung durch Kommunikation intern – extern
• Leistungsmerkmal »Homepage«
• Social Media – Chancen und Grenzen
• Texten-Videographieren-Podcast-Blogg – was für wen wieviel
• Wirkungskontrolle, Evaluation
• Auf den Punkt gebracht – Medien- und Pressearbeit im Alltag