Seminarbeschreibung

Grundlagen des Kulturmarketing

Besucher finden und binden

Die allermeisten Kultureinrichtungen haben dasselbe Problem: Der Konkurrenzkampf um die möglichen Besucher wird immer härter. Ständig drängen neue Anbieter auf den heiß umkämpften Nachfragerinnenmarkt. Erfolgreich kann hier auf Dauer nur sein, wer mit überzeugenden Marketingstrategien auftritt, Besucher gewinnt und langfristig bindet. Das Seminar befasst sich zunächst mit den Grundlagen des Kulturmarketings und hat dabei vor allem die möglichen Nutzerinnen im Blick: Warum kommen sie – und warum nicht? Und wie kann man ein langfristig orientiertes Kulturmarketing aufbauen?

Inhalte

  • Wer sind unsere Besucher?
  • Welchen Nutzen stiftet unser Kulturbetrieb?
  • Marketing in Non-Profit-Kulturbetrieben
  • Stakeholder-Analyse
  • Kulturmarketing und Lebensstil
  • Kulturmarketing als Managementprozess

Veranstaltungsort